Маркетинг-директорка AB InBev Efes Ukraine Вікторія Глоба розповіла про напрями розвитку компанії на мінливому ринку пива. Основні цілі команди включають забезпечення прибуткового зростання, укріплення портфеля брендів та залучення нових груп споживачів.
Компанія приділяє особливу увагу вивченню змін у смаках аудиторії, оскільки розуміння потреб клієнтів становить основу всіх маркетингових рішень. Зокрема, AB InBev Efes Ukraine працює над оновленням бренду «Чернігівське» та розширенням асортименту за рахунок безалкогольного пива та бірміксів. Компанія також активно шукає нові способи взаємодії зі своєю аудиторією.
У контексті законодавчих обмежень на рекламу спиртних напоїв компанія дотримується принципів відповідального маркетингу та оптимізує розподіл інвестицій. Глоба акцентувала на важливості визначення пріоритетів, підтримання актуальності брендів та постійного аналізу результативності маркетингових кампаній.
